Радио относится к главным средствам массовой коммуникации и потенциально охватывает все население. И фактически из всех средств медиа радио является самым доступным.Реклама на радио имеет большое сходство с рекламой на ТВ, но в тоже время она обладает присущими только ей специфическими свойствами.
Радио относится к тому виду средств массовых информации, которое изначально обладает набором позитивных качеств: по созданию рекламных роликов и трансляции в эфире оно превосходит телерекламу, т.к. транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса это сделать не может. Радио занимает важнее место во всех категориях рекламы, которая является составной частью радиопередач. Радио используется при проведении краткосрочных и узкорегиональных рекламных кампаний. В отличие от просмотра телепрограмм или чтения газет и журналов, радио обычно слушают в индивидуальном порядке. Этот вид СМИ отличается массовостью, радио можно слушать во время поездки на авто, прогулке, занятиях спортом, в офисе и т.п. Так же радиоролики могут охватить ту аудиторию, которая в силу своих физических, территориальных или каких-либо других обстоятельствам не способна воспринимать телерекламу.
Радиопрограммы хорошо подходят к определенному психологическому настроению. Большему количеству радиослушателей с утра нравится слушать новости, музыку или развлекательные передачи. Во второй половине дня люди слушают так же новости, прогноз погоды, музыку, вечерами – аналитические или развлекательные передачи. В среднем большинство людей слушают 2-3 радиостанции на протяжении достаточно продолжительного периода.
Но радио является только аудиосредствам. Этот факт ограничивает эффективность рекламы, т.к. некоторые товары необходимо видеть, чтобы понять их достоинство, некоторые люди не всегда могут себе представить возможности товара или услуги, т.е. наблюдается ограничение возможностей для творчества. У радиостанций достаточно сегментированная аудитория, поэтому если рекламодатель захочет охватить большую аудиторию, то ему придется купить эфир сразу у большого количества станций. «Короткая жизнь» радиорекламы не позволяет воспользоваться рекламой повторно, а среди обилия рекламных роликов на радио необходимо так составить рекламное обращение, чтобы оно выделялось и запоминалось среди аудитории.
Наиболее крупными рекламодателями являются производители продуктов питания, автомобильные компании, рестораны, туристические агентства, сфера услуг и медицинские учреждения коммерческого типа. Охват и частотность позволяет повторять рекламу большое количество раз и мотивировать потребителя на приобретение товара, что особенно важно для местных коммерческих фирм.
В настоящее время радиостанции можно разделить на музыкальные, информационные смешанного типа радиостанции. Каждая из них имеет свою аудиторию, различающуюся по социальному и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д.
