Чего вы хотите добиться от видео или аудиоролика? Какой ролик предпочесть? Сколько вложить в изготовление рекламного ролика, чтобы остались средства на его демонстрацию.
В зависимости от вида средств массовой информации требования могут быть разнообразными. Следует учитывать, что при производстве аудио или видео роликов большое внимание уделяется сценарию, постановке, участникам ролика, при создании аудиороликов следует выбрать человека с хорошей дикцией и подобрать приятное музыкальное сопровождение для большего восприятия рекламируемого товара или услуги.
Идея создать рекламный ролик обычно сопровождается целями, для чего это делается именно в такой форме.
В зависимости от поставленной задачи, рекламный ролик адресован конкретной целевой аудитории, к примеру, чтобы побудить потребителя сделать конкретную покупку в определенном месте.
При решении снять ролик и запустить продвижение товара илу слуги в средства массовой информации. В частности на телевидение и радио, следует поставить определенные задачи перед ним.
Например:
- Представлять новую продукцию рынку.
- Изменение образа торговой марки.
- Удержание текущего положения на рынке.
- Изменять позицию потребителя.
- Оказывать помощь усилиям сотрудников отдела продаж.
- Получать прямые данные от потребителя.
Независимо от своей специфической цели каждый рекламный аудио или видео ролик состоит из двух компонентов: рыночной основы и убедительности при подаче информации.
Подготовка рекламного ролика заключается в следующем:
Формулируются идеи рекламного ролика (creative brief)
Пишется сценарий и раскадровка ролика
Итак, необходимо следующее:
- Описание товара или услуги (указывается новизна и уникальность продукта, ценовая политика и технология его производства );
- Целевая аудитория ( изучается слушательская аудитория по семейному, возрастному и половому признаку, уровню дохода и т.п.);
- Конкурентная среда (схожесть и отличие с конкурентными товарами или услугами);
- Основная мысль рекламируемого товара или услуги и причины доверять именно этому рекламируемому продукту;
- Маркетинговые задачи (повышение узнаваемости брэнда, процента продаж, вывод нового товара на рынок);
- Задачи рекламного ролика (что необходимо добиться в результате);
- Тип и вид ролика (в каком стилистическом виде будет данный рекламный ролик);
- Продолжительность аудио или видеоролика;
- Хронометраж (продолжительность рекламного ролика);
Креативность рекламного телевизионного или радиоролика будет напрямую зависит от четко поставленных задач перед его созданием: что, как и зачем? Хороший рекламный ролик способен не только вывести на рынок новую торговую марку или товар, прорекламировать какую-либо услугу, но и стать предметом диалога между потенциальными клиентами.
Реклама занимает свою нишу в жизни каждого человека. Кто-то легко ведется на ее уловки, кто-то спокойно проходит мимо рекламируемых товаров и услуг. В то же время рекламные ролики не оставляют равнодушными кого бы то ни было.
