Медиапланирование - это составление плана рекламной кампании, или же - это выбор оптимальных каналов - радиостанций размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Цели рекламной кампании заключается в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети. Эти цели могут преследоваться как единично, так и вместе друг с другом.
В медиаплане рекламной кампании описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость (пакетная или разовая покупка, спонсорство и т.п.), а так же эффективность проводимой рекламной кампании.
Медиапланирование включает:
- анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
- постановку рекламных целей;
- определение приоритетных категорий СМИ;
- определение оптимальных значений показателей эффективности
- планирование этапов рекламной кампании во времени;
- распределение бюджета по категориям СМИ;
В целом можно выделить два варианта медиапланирования:
- Теоретическое медиапланирование - данное понятие медиаплана и сама суть медиапланирования пришли к нам из-за рубежа и означает сборку данных и расчет показателей эффективности проводимой рекламной кампании.
Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний и т.д. В результате этих исследований определяются тоги показателей, которые необходимы для грамотного планирования рекламной кампании.
Практическое медиапланирование – при работе с компаниями-заказчиками практическое медиапланирование становится неоценимым опытом. Качественное медиапланирование позволяет сэкономить около 30% рекламного бюджета или увеличить показатели узнаваемости торговой марки или услуги, следовательно - повысить объем продаж.
Определения медиапланирования:
- GRP - gross rating points - суммарный рейтинг;
- TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории;
- Reach / Coveraqe - покрытие, охват;
- Frequency - частота контакта;
- Index T/U - индекс соответствия;
- CPT - стоимость за тысячу контактов;
- CPP - стоимость за пункт рейтинга;
Тем не менее, медиапланирование имеет и некоторые недостатки: при измерении какой-либо специфической аудитории при расчете рекламного бюджета на какую-либо масштабную кампанию, можно не учесть того сегмента рынка, который при определенном доходе может и не быть целевой ориентированной аудиторией заказчика. И наоборот, рекламная кампания может быть построена так (например, будет слишком агрессивна или пафосна), что отпугнет потенциальных потребителей с более низким доходом.
